很久以前接到过一个委托，是给一个儿童艺术启蒙教育项目做logo，那是我第一次接触儿童相关的项目，形成过一些草案，但因为时间精力不足，设计没有最终完成。当时关于「给儿童做设计」的感慨是这样的：

经过了这么多年设计师的训练，做sophisticated（老练）的、精致的、精确的东西，（但凡训练的素质到位）是只要花了时间下去就可以推导达成的；但是如果要做没那么有逻辑的、偶然的、童真的东西就很难。

T h e l i t t l e c o c o o n

去年年底收到梦梦的委托，要做一个针对欧洲婴幼儿市场的丝绵床上用品品牌。这个思路一方面源自她人在欧洲的育儿体验和市场观察，另一方面，也不妨说是一个土生土长杭州人所拥有的来自丝绸之乡的背景直觉。梦梦已经想好了品牌名称「the little cocoon」，意为小蚕茧，希望logo是有童趣的，不要性冷淡。

又是婴幼儿这个主题，很快让我想到之前未完成的那次设计。「有童趣的，不要性冷淡」也完全吻合我既有的想法。给小孩做设计，在我看来关键在「拙」和「真」。

返 璞 归 真

「拙」，即返璞，小孩子是不会“精打细算”的，所以设计的成果不应该是一个唯一解，反之，应该是一个偶然解。可以是大象，也可以是小熊，但是为什么是大象（小熊）？不重要，小孩子不关心这个选择的逻辑，只要大象（小熊）长得让我想亲近就行。另外，忌章法 —— 希望第一眼看不到太多套路的技法，尽量藏起来设计师的训练。不要酷，要温暖。

「真」，即归真，信息的传递是直观、简单的，不绕圈子，可以是大象，也可以是小熊，但不能是看起来好像有点像大象（小熊），图面不要有复杂的修辞。如果可以的话，最好还有一点有童言无忌的惊喜感，这种惊喜感和成人的幽默感还不一样。

M y l i t t l e c o c o o n

在设计发展过程中，也在思考项目的名称。提出建议 —— 是不是可以改称「my little cocoon」，比之「the little cocoon」，这会给消费者更多的私享感（这个牌子用的人不多，我的品味独特）和亲昵感（是给我的宝贝的呀），也更符合品牌初期在欧洲市场必然的小众性，甚至还会平添一点小作坊的手工感（亚洲、异域、环保，精准打中白左的消费G点）。

接着便要感谢这个漫长而可贵的春节，给了我多一点点的时间，完成了来深圳以后的第一次标志设计（初稿）。

YEAR 2020
ROLE Naming, Concept & Graphic Design